La désirabilité est étymologiquement l’attente de l’étoile, sideris, qui n’est pas encore là, vouloir ce que l’on n’a pas. La désirabilité de la formation est de cet ordre, vouloir un savoir que l’on n’a pas et que l’on désirerait acquérir. La littérature parle...
Marketing
Les Générations Z, Alpha et maintenant Bêta en formation
La notion de génération est une construction sociologique élaborée par Karl Mannheim (Le problème des générations, 1928) repris entre autres par Pierre Bourdieu. Les générations silencieuses ont laissé place aux Baby-boomers puis aux générations X, Y, Z, Alpha et...
Learnal branding, le service de formation créateur de valeur… marketing
A quoi sert le service de formation dans l’entreprise ? Autrement dit, qu’est-ce qu’un bon service de formation ? Qui dit que le service de formation est bon ou non ? Le service de formation a longtemps été une fonction de l’offre, produire des formations pour former...
Comment construire son professional branding ?
La notion de personal branding, ou marketing personnel, est née d’un livre d’Al Ries et Jack Trout en 1981 (« Positioning, the battle for your mind »), reprenant l’idée ancienne de construction de sa propre image sociale qui existait dès l’Antiquité. Alors qu’est-ce...
La place des seniors dans la formation
Le senior, le quinquagénaire, le baby-boomer, le vieux, … a une place particulière dans l’entreprise. L’appellation n’est pas neutre, elle renseigne sur la place sociale ou sociétale qu’on veut bien leur donner. Existe-t-il une spécificité des seniors en matière de...
Comment l’apprenant, peut-il encore choisir sa propre formation ?
La montée en puissance de l'individualisation de la formation redonne de plus en plus la main aux apprenants qui assument la responsabilité du choix de la formation. Des outils comme le CPF ou le CEP leur donne une logistique pour pouvoir mener à bien leurs projets,...
La formation, doit-elle devenir une Love Brand ?
La Love Brand est une notion marketing née dans le BtoC. Avec la montée en puissance du marketing de la formation, la notion peut être benchmarkée par le BtoB, et particulièrement pour les fonctions corporates. La Love Brand parle de l’émotion, de l’engagement, de la...
Marketing de la formation 2023, 10 tendances à surveiller
Les responsables de formation sont de plus en plus confrontés au marketing pour construire leurs formations. Mais qu’est-ce le marketing ? Oliviero Toscani nous propose une belle définition « mettre en société », rapprocher une offre et une demande du point de vue de...
Comment optimiser une relation apprenante ?
La relation apprenante est un concept qui trouve son origine dans le tout début du 21ème siècle grâce aux progrès du numérique et à l’accroissement de la capacité de traitement de l’info qui permet d’envisager des politiques de Learner Relationship Management (LRM),...
Arrêtons d’infantiliser les apprenants, construisons une autonomie nouvelle !
L’infantilisation de la formation est le propre du 20ème siècle, le 21ème siècle sera celui d’une nouvelle autonomie
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